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Messen zwischen Markenmanagement und regionaler Diversifizierung

Wesemann:Messen zwischen Markenmanageme
Autor: Bea Denise Wesemann
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 861395
ISBN / EAN: 9783639312942

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Zusatzinformation

  • Autor:
  • Verlag: VDM Verlag Dr. Müller
  • ISBN / EAN: 9783639312942
  • Bindung: Taschenbuch

Produktbeschreibung

Welche Markenstrategien gibt es und wie werden sie in der Praxis explizit im Bezug auf Messen angewandt? Welchen Einfluss haben unterschiedliche Kulturen auf die Vorgehensweise bei der Einführung einer neuen Messe als Marke? Im Folgenden werden die einzelnen Faktoren und Möglichkeiten aufgezeigt und dann am Beispiel der Geschäftsreisemessen der Reed Exhibitions Ltd. analysiert wie es in der Praxis tatsächlich auf großer internationler Ebene angewandt wird.

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