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Genderspezifische Aspekte im Marketing

Neuböck:Genderspezifische Aspekte im Ma
Autor: Julia Neuböck
Verfügbarkeit: Auf Lager.
Artikelnummer: 879164
ISBN / EAN: 9783639273809

Verfügbarkeit: sofort lieferbar

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Zusatzinformation

  • Autor:
  • Verlag: VDM Verlag Dr. Müller
  • ISBN / EAN: 9783639273809
  • Bindung: Taschenbuch

Produktbeschreibung

Zukunftsforscher rufen das "Jahrhundert der Frauen" aus, denn der globale Megatrend heißt "Female Power". Gendermarketing wird zukünftig nicht mehr nur in der Theorie behandelt werden, sondern wird ganz gezielt in die Marketingpraxis einziehen. Die Wirtschaft ist heute schon weiblich, nur das Denken noch nicht und das muss nachhaltig geändert werden. Da dieses Thema im deutschsprachigen Raum bisher sehr selten abgehandelt wurde, zielt dieses Buch darauf ab, einen Ansatz für frauengerichtetes Marketing zu formulieren wobei ein besonderer Fokus auf zielgerichtete Werbung und deren Einfluss auf das Konsumverhalten von Frauen gelegt wird. Wenn Frauen und ihre Bedürfnisse von Unternehmen wahrgenommen werden ist es möglich, sie in ihrem Konsumverhalten zu beeinflussen und sie als loyale Kundinnen dauerhaft zu gewinnen. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Wirtschaftswissenschafter, Genderforscher sowie an all jene die sich für Marketingtrends der Zukunft interessieren.

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